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BBC :小米这只东方的苹果是否已失去光环?

Author:Karishma Vaswani

Translator:Lucient Ge

中国手机巨头小米的境况正在发生变化,基于某些预期,小米的前景看上去并不是那么好。

BBC :小米这只东方的苹果是否已失去光环?

首先今年早些时候,一位名叫理查德威尔逊的分析师在Radio Free Mobile上发表的一篇文章中断言,两年间小米的估值已经从450亿美元降到40亿美元。理查德威尔逊在Radio Free Mobile上的自述是,一位专注于数字与移动生态系统的独立调查者。

如今的小米还没有上市,因此也不可能对外说自己的公司价值几何,虽然只是一位分析师对小米估值做出了如此评判,但威尔逊做出这番表述的基础在于,他所认为的小米设备销量数字。

小米强烈反对这些数据,并表示“已看到了健康的需求”。与此同时小米也承认,今年小米确实在供应链方面经历了一些挑战。

在一封写给BBC的电子邮件中,小米表示自己的最后一轮融资是在两年前,因此小米的估值仍旧在450亿美元水平。

已经很难准确判断小米到底销售了多少设备,因为小米并没有公开披露这些数据。不过就在最近几周,IDC发布了预测数据,它认为小米在今年4月到6月这一个季度之间的出货量出现38.4%的巨幅同比下跌。IDC还认为小米已在中国市场滑落到第四,排在华为、Oppo、Vivo这几个对手之后。

Counterpoint Research发表于4月份的调研报告,也显示出小米的全球份额正在萎缩,今年一季度的同比下滑幅度已超过12%。Counterpoint Research 专业从事科技市场调研,调研覆盖范围从智能手机到可穿戴设备等。

健康的需求

但小米说,来自其他调研机构的预测分析,可以描绘出一副更为积极的前景画面。在一份提交给BBC的陈述中,小米发言人说“我们理解不同的分析机构有不同的计算方式。还有很多其他第三方报告,包括Strategy Analytics, Gartner和 HIS,它们对于我们的出货量数据预测都要显著高于IDC给出的数字”。

“我们已看到了健康的需求,但同时今年也正在经历供应链方面的挑战。我们在6月已开始爬坡,当月已售出694万部设备。”

公平地说,对于小米不可思议的崛起速度,确实存在某种程度上的同行嫉妒。小米曾一度被冠以“东方的苹果”头衔,部分原因是由于其产品圆滑的设计,以及小米将产品推向市场的方式。但苹果曾宣称小米是一家山寨公司,以低廉的价格在市场上销售手机。

小米说这并非事实,正是由于自己在电商策略方面的创新,才能够使得自己在智能手机版图中占有一席之地。那么,小米究竟发生了什么?

公司估值

一些分析师说,造成这个问题的部分原因,是由于小米的初始估值并不真实。坦诚地说,过去两年很多科技公司的估值都已经做到天上去了,这情况也不仅仅是发生在中国。两年前我曾写过一篇这样的文章,有兴趣可以到我的博客上看看:Is the Asian tech boom about to burst?

尽管如此,还是要记住的一点是,小米并没有上市,自从2014年之后已没有再融过资。基于上述事实,也很难就其到底值多少钱给出确切数字。但公平地说,小米最初融资时的环境,确实要比现在好得多。

小米进入中国市场时,经济比现在要好,市场上现金流充沛,投资者们都在寻找下一个大家伙。现在的环境已不比当时,人们越来越谨慎了,大环境已经很难支撑一个基于低增长状况下的450亿美元估值。

本土竞争

小米的竞争对手说,小米使用了过去十年中国制造企业上位的套路。山寨、生产、低价销售、重复这一切。小米表示这并不属实,但有争议的是,这一套路帮助中国科技企业一次又一次地在中国市场击败了外国竞争者。可如今,最大的竞争来自内部而非外部。小米也曾向海外市场进行扩张,例如印度,但即便如此也要在印度当地直面中国同行竞争。

宣传过度

小米的批评者说,围绕着这家公司试图要做的事情周围,出现了太多的宣传。确实,小米销售手机的方式,通过互联网销售从而省去市场费用,曾经被视为颠覆性的。可如今,小米却处在落后的风险之中,本地竞争者也在做同样的事情,同时还能做得更好。

事实上,市场投入的缺乏,也正是IDC指出的小米为何正在遭遇劫难的重要原因。其他公司都在中国采取了品牌代言人的策略,用广为人知的明星脸为自己的产品代言,这一策略帮助了他们的产品销售。

小米知道自己不能停留在往日的业绩上止步不前,这也正是小米为何展示出要进军美国市场的原因,小米已从微软手里买下了1500份专利来帮助自己有一天实现这一目标。但在向外扩张自己的生意之外,小米目前需要花更多心思来面对的,还是自己的估值。

本文为来自BBC的评论文章,作者为Karishma Vaswani,是BBC亚洲商业评论记者,本文中文版译者为Lucient Ge,译者保留中文版译文一切权利,未经允许修改标题,篡改内容转载必究。

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