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小米进军美国:风险大于机遇?

文/柏铭007

小米国际副总裁Hugo Barra表示,很快将在美国开售智能手机,在当前国内市场正面临步步下滑的情况下宣布要进军美国市场无疑是一件相当振奋人心的事情,不过对于它来说风险却远远大于机遇。

小米进军美国:风险大于机遇?

小米进军美国市场的理由

小米在国内市场正面临前压后攻的态势。华为、OPPO、vivo各以技术、营销、渠道等优势压制小米,并且看不到小米解决这些弱势的希望;后面又面临着乐视、魅族以小米所强调的性价比作为卖点,在小米占优势的互联网渠道猛攻,而且已经见到成效。

小米正是由于在国内市场发展面临的天花板在2014年下半年进军印度市场,到去年再宣布进军另一大市场巴西,但是已宣布撤回巴西团队意味着在这一市场已经折戳,仅剩下印度市场还算不错,目前在印度市场的份额位居第七、在中国手机品牌中在该市场表现仅次于联想。

然而事实上,印度市场的出货量每年大约只有400万左右,完全无法与中国市场一年的出货量6000多万相比。在印度市场取得的成绩更多是提升了小米的声誉,如果能成功进军美国市场那么将更有利于提升小米的品牌声誉,而且一直以来它采用的VIE架构也被认为是希望到美国资本市场上市,在美国销售它的手机将有助于它在美国市场融资和上市。

一直以来,小米走向国际市场都面临专利的问题,其积极申请专利,2015年其专利申请量仅次于华为;它又悄悄成立了智谷公司收购专利,在智谷与小米的关系被揭露后,小米直接参与到专利并购中,去年底至今先后收购了Intel的300多项专利和微软的1500多项专利;同时又通过获取高通的专利反向授权、微软的专利授权等方式来增强它的专利优势,力保其进军国际市场。

风险远大于机遇

美国智能手机市场竞争激烈,三星和苹果占有超过七成的市场份额,其他手机品牌占有的市场份额都在个位数。中国手机品牌中在美国市场占有优势的中兴品牌赢得份额靠的是低至50美元的手机,并且是在多年的努力下取得的,小米当下最便宜的手机红米2A售价也超过75美元,段时间内小米要赢得销量非常困难。

去年底小米的手机刚在美国市场获得FCC认证,就被美国“专利流氓”起诉,导致运营商将小米的手机业务下架,这证明了进军美国市场面临的专利风险问题是非常严重的。

即是经过了上述多番运作,小米的专利弱势依然是非常明显,以中国专利实力最强的华为来说,其拥有数万项专利,但是依然要积极与高通、苹果等达成专利交叉授权,其试图将海思芯片推入美国市场经历了多年的努力到去年底才成行;三星作为全球手机一哥,其持有的LTE专利数量与高通相当,在芯片设计、DRAM等方面更是拥有领先的专利优势,但是与苹果的专利纠纷依然持续至今。

在美国市场的专利纠纷在需要耗费数年时间之外,还需要耗费巨额诉讼费用,三星和苹果的世纪专利大战诉讼费用以亿美元计算,可是小米当下恰恰缺乏足够的资金与其他持有专利的企业打专利诉讼,其在美国销售的手机业务收入说不定还不够诉讼费用。

其实对于小米来说,当下最重要的首先是稳固国内市场,首先扭转国内市场下滑的趋势,巩固了国内市场的出货量继续保持2015年的6000万出货量水平才有发展的出路,要不然失去了国内市场的支撑,国外任何市场取得的成绩都无法弥补国内所失去的,小米的老对手华为正是这样做的,在国内市场被OPPO赶超后立即选择回防国内市场。

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内容由 柏铭007 提供授权发布,未经许可谢绝转载。



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