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张继科的迷妹们引爆花椒,直播要带来哪些改变?

虽然里约奥运临近尾声,但张继科的迷妹们显然疯狂不减。8月20日晚上,由于张继科和芙蓉姐姐集中在一个时段在花椒直播,芙蓉姐姐在线粉丝量过百万,而在张继科直播时候,直接被 “来看老公”的迷妹们刷爆。这个事件甚至还把花椒推上了微博热搜。

张继科的迷妹们引爆花椒,直播要带来哪些改变?

这个事件看似事出偶然,实际上背后反映了这次直播真正吸引观众关注,是观众老爷们真正喜喜闻乐见的内容。而且从今年奥运来看,直播行业正在愈发火爆,直播平台们倡导的“全民直播,全民围观”,正在真正成为现实。而直播行业也在这种大环境下,正在悄然发生变革。

突发状况很正常,百万千万人的直播将成常态

坦率来说,这一次花椒直播面临的突发状况也很正常。因为奥运来临之后,直播行业明显火上加油流量大增。这对于任何直播平台而言,压力都增大了不少。而且要知道,在今年7月,“局座”张召忠曾在B站上直播,和“小朋友们”分享各种时事新闻,发表自己的看法。当时围观“局座”的粉丝才20万,B站的服务器就已经崩溃了。

“局座”当时那次直播和这次张继科和芙蓉姐姐两人同时直播差距可谓云泥之别。因为这一次芙蓉姐姐在线粉丝量过百万,等张继科上来之后,又有百万粉丝同一时间涌入频道。可以说,与上次“局座”直播相比,这次花椒的直播无论是受众面还是欢迎程度都是前所未见。这背后,有着奥运会的大功劳。

对于互联网公司而言,这恰恰说明,公司处于业务扩张速度迅速的时期。事实上,奥运以来,各类运动员、明星已经把直播作为了习惯。可以说,未来百万人乃至千万人围观,这样规模的直播可能会成为常态。

而出现这次的突发情况之后,未来花椒产品团队一定会对服务器和数据进行扩容,以适应这样的常态。而整个直播行业,也会借助这一轮奥运带来的流量暴增,对自家的产品展开全面调整、升级。这种升级会给行业带来新一轮其它层面上的军备竞赛。

明星纷纷来直播,带动全民直播全民围观来临

张继科其实这已经不是第一次直播了,他首次直播也就是在花椒,而在奥运期间隔三差五频频登上直播平台,和网友之间展开互动。迷妹们面对屏幕对张继科说出各种“羞耻”的台词,直接把直播频道变成了相亲频道。

其实,张继科这次在花椒上的直播很大意义上代表了目前直播行业各家都想做的事情——全民直播、全民围观。过去直播平台上更多是以秀场直播和游戏直播为主,内容同质化比较严重,但随着今年4月花椒逐渐打明星牌,走明星路线,直播内容正在悄然发生变化。越来越多的明星大腕正在加入直播平台。正如微博当年把姚晨、李开复等一大批明星拉入平台一样,明星们正在成为直播的第一批种子用户。

今年奥运期间,运动员上直播几乎成为了潮流。傅园慧、张国伟等一批体育明星的直播引发了微博上的一轮轮讨论热潮。张继科在前些日子的直播中,甚至说直播比打球有意思。有网友开玩笑说,张继科不如在退役后直接去做男主播。

其实不仅仅是张继科,很多的体育明星、娱乐明星都把第一次直播献给了花椒,这不仅代表了花椒的内容平台的品质,在行业里的地位,而且还在带来一些更深层次的效应:

直播越来越在被社会普遍接受,直播内容正在变的越来越优质、有趣,平台形势也正在变的越来越多样化,而这正在带动全民直播、全民围观的加速来临。可以说,直播的的确确正在成为一种生活方式。它正如当年我们每天不刷一刷微博就心里痒痒的一样,直播也在成为新的生活格调。

奥运直播战之后,直播行业还会有哪些新变局

今年奥运期间,不仅仅是花椒,映客、一直播等直播平台都纷纷打响了奥运直播站。其实几乎各个直播平台都有因为流量过载,导致服务器崩溃的现象。但这丝毫不妨碍奥运赛场上的记者、观众加入直播的潮流,而傅园慧、张继科、张国伟的直播表现给了微博段子手们二次加工的话题。

除了体育明星直播之外,其实各个平台也都还在发力新方向。这种奥运带来的话题效应正在带来直播行业的新一轮变局。

首先是节目质量和内容正在逐渐明确方向,直播的形式也在变的越来越多样化。

过往各平台可能秀场直播和游戏直播较多,内容甚至出现了同质化的倾向。但在奥运期间,专业化的直播节目明显越来越突出,正在成为目前直播领域的潮流。从奥运会一开始,花椒直播就邀请了苏炳添、周琦等20余位体育明星入驻,以专业角度为大家解读赛事,马健、韩乔生等体坛名嘴开辟专门的奥运节目,带观众准时侃奥运聊体育。

访谈类、解读类节目越来越多,直播平台上的节目甚至和电视节目相比,显得也丝毫不逊色,直播类节目正在呈现出探索内容顶点的态势。这对于直播平台的内容生态构建以及未来发展的作用是显而易见的。

第二点则是直播平台之间的竞争还会加剧,各个平台会展开更多内容层面的较量。

刚开始各平台之间高价抢主播,但今年奥运期间,明显大家在抢运动员,在策划访谈、解说类节目。这些做法虽然发生在奥运期间,但显而易见的事,这些做法很可能会在未来被沿用。相关策划类的深度节目,很可能在奥运之后会成为直播平台上的常态栏目。

而且将来会有各式各样的节目出现在直播平台之上,各个平台之间未来的较量可能也会以这类节目资源为主。直播行业很有可能会从此前的粗放发展而迈进精细化较量的阶段。在这个阶段,得内容者得天下。唯有在内容上肯花大力气去耕耘的厂商才能在未来的竞争之中占据上风。

第三点则是奥运明星火爆全网络,直播有望成为下一个SNS爆点平台。

张继科、芙蓉姐姐在直播平台上的直播直接引发了微博、微信以及各类小视频的传播。而且在直播过程之中,各种礼物、弹幕不断,明星和粉丝们之间展开了更多的互动,明星最真实的一面完全展现在公众面前。

今年奥运浪潮之中,直播和微博、微信等平台大有平分秋色的态势,张继科、傅园慧等一大批体育明星通过直播爆红全网络,其实很大程度上表明,直播有望成为下一个SNS的爆点平台。持这种观点的人并非少数,此前就曾有业内观点认为,如果说,第一代社交平台是文字和语音,第二代社交平台是以微信为代表的图片和短视频,那么第三代的社交平台很可能就是直播。

目前从张继科等奥运明星的爆红情况来看,更多示范效应很可能会在未来一段时间逐渐显露。直播将不仅仅是明星的专属,更是千千万万普通人展示自己的舞台。

作者:深几度,微信号:852405518,微信公众号“深几度”



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