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思维剖析 | 58为什么联姻腾讯?

58联姻腾讯
6月27日晚,58同城宣布获得来自腾讯的7.36亿美元投资,与之交换的是摊薄后19.9%的股份。据58同城公关负责人透露,此次交易等同于财务投资,不涉及与腾讯相关业务的整合。

但是交易完成后,腾讯和58同城将互为本地服务领域的优先合作伙伴,双方将借助彼此的平台优势,联合建设下一代的O2O本地服务。

创业邦在上月末与58首席战略官陈小华做过一次深入沟通,在谈到58与巨头的关系时,他就明确过态度,“百度在PC的优势更强,在流量分发上能给到帮助。腾讯现在给不了多少,但是未来有很大的想像力,他们现在也把自己定位在本地连接。相比之下,阿里对58的帮助比较有限。”

陈小华还提到现在PC端的流量越来越集中,但是转化效率不见得一样很高。“腾讯现在一家拥有的流量跟早些年PC的流量规模是一样的,但是腾讯不可能把每个流量都转化。所以现在并购、投资最活跃的是巨头。”这也预示着58、大众点评这样的中型平台公司对腾讯同样意义重大。

除了现金投资,58此次得到的最大价值是流量。腾讯QQ、 微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量将会向58开放,这几个平台也会成为58商户与用户交流沟通的重要渠道,甚至不排除成为商家的展示和推广平台。这一步走出去,58的用户基数可能会得到一定扩充。

那腾讯又能得到什么?首先,这不是企鹅首次面向O2O领域投资,大众点评、滴滴打车、乐居等大手笔交易已经为腾讯铺路。借助社交平台构建本地服务生态链已经是腾讯不需言明的目的。假如58中小商户被接入微信公众账号体系或者企业QQ系统,再加上微信支付,那么一个完整的生态闭环大致可以完成。

从58发出的新闻稿中得知,此次交易,腾讯将以每股20美元的价格向58认购36,805,000股A类和B类普通股。作为本次交易的一部分,58同城将用部分融资金额向上市前投资人回购27,603,750股普通股。

【 本文资料参考自创业邦,作者:翟文婷,由IT思维整编发布,所有转载请注明作者和来源。 】

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