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腾讯新闻直播节,资讯直播的星星之火能否燎原?

2016年随着智能手机配置的升级以及服务器云计算能力的发展,在线视频直播迎来了最大的风口,而受到用户需求驱使,直播逐渐从全民秀场扩散到全行业,直播正在成为各个行业的辅助标配,各行业巨头都在纷纷进行染指布局,而其中新闻领域的腾讯新闻则在今年中抢先开启了7*24的全天在线直播,并意欲要打造直播节。

这也预示着新闻视频直播正在进入成熟阶段,而各大资讯类产品也必将跟进,那么为何资讯视频直播为何会成为风口?

腾讯新闻直播节,资讯直播的星星之火能否燎原?

一,资讯视频直播为何成风口

事实上传统新闻直播早已有之,并不是什么新鲜事,传统新闻直播中一般都是偏向文字图片为主,并且以编辑发表文字图片内容进行同步,历年的苹果新品发布会、一般都是采取这样的形式,因此有着庞大的用户需求,而将资讯类图文模式扩展到视频直播则会出现以下优势。

更高的实时性将拉开与同类产品的差距

当一个热点话题来临,用户都非常想要获得第一手资讯消息,而传统图片文字短视频模式,都属于编辑给的二手货,此外再加上各种审核修改,这种新闻的时效性通常都会大打折扣。

视频直播由于其有着更高的实时性,这样一对比优势就极为明显,作为用户当然乐意会选择直接看直播,而不是选择其他“二手图文资讯”,这样也就与同类产品直接拉开差距,因此腾讯新闻客户端的两会报道直播就取得了非常好的成绩。

创造全新的用户即时参与感

用户参与传统的资讯互动,通常只能够在某一篇文章下发表自己的观点,然后有了回复之后再去看,这种异步尽管能够创造大量的UGC,但用户并没有获得“即时参与”的感受。

想比之下,资讯直播的优势又一次显现,用户每一次参与发言完毕都能在一瞬间被其他在线的上万名用户一起看到,并且可能得到其他用户的回应,这种参与感则与弹幕有些类似,弹幕之所以能够获得如此多的用户,正是其为用户创造了全新的即时参与体验,而新闻直播的互动模式则也会带来同样的用户体验。

资讯直播的多元性优势

资讯直播还有一个优势在于,其并不仅仅局限于热点事件,还可以进行各种专题内容的策划,例如直播明星、直播民生、直播风景等等,有着无限多的可能性,并能够带来海量的用户参与。

资讯+直播,目前是依然处于一片蓝海状态,未来有着极大的想象力。

二,7*24资讯直播将带来什么

资讯直播已是大势所趋,因此各大资讯客户端纷纷结合自身平台优势,上线资讯直播,此次腾讯新闻第一次切入7*24小时直播领域则必然是看中了全天直播的趋势,那么7*24小时的直播将会给我们带来什么?

1)民生资讯的亲民化

过去媒体都盯着一些热点时事,对于生活人文类的直播少之又少,在资讯阅读垂直化的今天,传统资讯直播已经不能满足用户的资讯需求,那些看似平淡,更直击生活真实一面的直播开始受到用户青睐。近期腾讯又开启了重庆酷暑公交驾驶室超50度“烤”司机的直播,让用户们真实的感受到了重庆的高温以及公交车司机们的辛苦。

而像这样的民生话题,有着海量的获取需求,是国人的绝对刚需,直播这种形式正在重新定义资讯获取的方式,未来的用户想要看资讯不再需要根据记者慢节奏的报道,而是直接打开7*24小时的视频直播即可获得一手掌握,更加的高效以及亲民,在这种刚性需求的驱使下,预计未来民生资讯的直播也会越来越频繁的在各家新闻客户端出现。

2)多元资讯内容策划

7*24直播这一特性,还可以为用户带来更多有特色的全程跟踪直播,例如此次腾讯新闻当前还在全程直播21天的小鸡孵化,上线当天就吸引了172万的用户观看,这是一次非常成功的科学类节目直播尝试。

只要经过精心的策划与挑选,在今后一定会出现更多有趣并吸引用户观看的内容,科学、股票、时政、娱乐等等这些话题依然有可以挖的点,只是我们暂时都尚未想到而已,这是一个有着更多元可能性的资讯市场,并且不会受到实时热点的限制,可以自行创造,这对于直播内容的策划来说既是机遇也是挑战。

3)潜在的旅游市场

7*24小时直播最让人期待的其实还有旅游景点的直播,而事实上直播各国旅游风景早已不是什么新鲜事,earthcam这家公司很早就在全球架起了摄像头,登陆网站的用户可以观看到全球的各种景色,从纽约到伦敦到大阪,任何文艺青年能够想到的城市都无所不包。

而中国地大物博,美景甚多,用户对于旅游景点的直播需求其实一直以来都居高不下,而7*24小时直播旅游景点则可以直接满足这类用户的需求,再加上各种营销手段的辅佐就可以更好的引导用户亲身前去观看,是一块巨大的市场,目前在腾讯新闻中也开启了大理、温州、三亚等旅游景点的直播,获得了大量用户的观看。

结语:

资讯的形式从纸媒到门户到客户端再到当前的直播,形式似乎一直在变化,但用户获取优质内容的需求并没有变。

此次腾讯抢滩布局7*24小时直播节,并非空穴来风。结合腾讯新闻自身在内容领域十几年的积累,在泛娱乐建设与投资方面布局广泛,有着充分的准备,作为资讯直播的领先者,腾讯用这种实验性的方式来探索更多的可能。而资讯直播也亟需这样一个示范,在某个关键节点绽放,让更多人参与进来。

从长远来看,这种有着很强仪式感、节日感的直播正在为观众带来更广阔的视野、更立体的视角,而这种方式则带来直播的更大话题,资讯的更大纵深。

这与当年阿里提出双十一有些相似,尽管在初期只是一些微小的星火,但基于阿里对趋势的判断以及自身多年的积累,最终在几年后形成了大火燎原之势,最后成为了全中国人的狂欢节。

我们可以等等看。

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