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疯狂还是理性?亏损 4 亿多的阿里影业设立 20 亿文化产业基金

文/高春亮

7月25日晚间,阿里巴巴影业集团宣布发起设立文化产业基金——海南阿里巴巴影业文化产业基金合伙企业(有限合伙),(以下简称“海南阿里影业”),目标资金为20亿元。公告称,投资基金将投资于在电影及电视娱乐行业价值链上的公司。

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公告显示,海南阿里影业目标首期20亿元中,阿里影业和芜湖歌斐资产管理有限公司拟分别认购最高5亿及15亿份额。

海南阿里影业将聚焦影视娱乐产业链上优质标的的投资机会,分为开发制作、明星资源、宣传发行、前沿技术四个主要方向,采取生态化布局、全球化运作、结构化设计的策略,与阿里影业自有资金实现协同效应,共同打造“娱乐全产业链平台”。

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全产业链是阿里影业的目标,但是亏损4亿后的阿里影业依然资本进入,是利好还是赌注?

4亿代价之后

7月23日,阿里影业就2016年上半年经营状况发布盈利警告,称集团至2016年6月30日止,六个月预期净亏损将达到4亿-4.5亿人民币,相较去年同期的1.5亿再度增加约3亿。

公告称,亏损额暴增的主要原因是其主营业务“淘票票”线上售票平台的市场推广造成了大量支出。

巨额投资之下,淘票票业务如何?

根据淘票票披露的运营数据显示,截至2016年5月,平台活跃用户超过2800万,日均UV(独立访客)500万,兑票渠道也已经覆盖全国5000家以上的影院,市场占比超过20%。同时,2015年1月其单日最高出票量为30000张,2016年的单日出票量最高已经达到300万张,一年多时间里增长了百倍。

另外艾媒数据显示,2016Q2淘票票电影收入占比12.1%,超越微票10.8%。
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市场格局

BAT入局,在线电影购票市场重新洗牌,各大平台加速重组。微票与格瓦拉合并,美团猫眼与大众点评电影业务合并,进入寡头时代。

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随着在线电影市场的扩大,用户需求也将呈现多元性,现在单一的在线电影购票平台必然转型。一方面拓宽业务范围,融合其他演出赛事票务,另一方面,布局全电影产业链发展,以内容投资等方式进入制片环节。

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虽然格局基本形成,但是线上市场依然足够大,各大平台依然需要补贴跑马圈地。但是就如新美大CEO王兴所言,互联网人口红利终将耗尽,平台的下一步是精耕细作。

同样在线电影市场,对用户的服务差异化和内容差异化是下一阶段的重点。而这背后,考验的是平台对用户观影需求的数据挖掘,根据其偏好、观影行为等综合数据为其推荐影院、影片等信息,并以其可以接受的价格购买。

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在这方面,BAT优势明显,尤其是阿里巴巴,而其阿里影业可借阿里生态称霸。

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