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里约奥运会虽冷, Airbnb 却热,可在中国为何不温不火?

2016-07-20 21:58:57 0 产品思维, 思维精读 |

文/王弘

Airbnb终于发展成为了一个独角兽,还是一个“全球各大银行争着抢着奉上10亿美元债务融资”的独角兽。

里约奥运会虽冷, Airbnb 却热,可在中国为何不温不火?

据报道,美国短租网站Airbnb近期正在发起新一轮融资,此轮融资之后Airbnb的估值将高达300亿美元,此番融资将帮助Airbnb推迟难以预期的IPO之路。

2016年里约奥运会的筹备状况似乎不佳,却并不影响Airbnb的火热订房潮。公开资料显示,目前里约热内卢的活跃租房信息已有3.5万条,同时有5.5万旅客预订了奥运会期间的住宿。

Airbnb从去年8月正式进驻中国市场,入华接近一年,可在中国市场发展不温不火。同为共享经济的产物,移动出行市场在中国早已经过了集中爆发期,Airbnb为何一直处境尴尬?

进入中国水土不服

就Airbnb在国内发展水土不服这一情况,媒体训练营记者20日采访到蚂蚁短租公关部人士,她讲到三点原因:第一,Airbnb虽然在全球范围内拥有规模庞大、数量领先的海外房源,但在中国国内,它的房源量是无法与途家、蚂蚁短租等国内短租企业相比的。

媒体训练营记者20日采访到途家公关部工作人员时,他也表示并购蚂蚁短租后,途家全平台的房源更加丰富,可以满足消费者的多元需求。并且途家从开放平台向生态圈发展,以“做行业”而不是“做企业”的战略进行创业,因此也发展了一批“途家们”。

第二,Airbnb这种将房屋中闲置的一间房或一张床合租的模式不太适合中国国情。国内的房型以居室型为主,多为一居、两居和三居,出于舒适和安全的考虑,多数用户会选择整套短租房的整租模式,并且现在游客一般都是家庭出行,更希望有一个比较独立的空间。

第三,信任问题也是阻碍Airbnb在中国快速发展的一大因素,在保障房东房客权益上,Airbnb做的并没有国内的短租平台好。

国内企业向鼻祖学了啥?

艾瑞统计数据显示,中国在线短租市场在2012年加速起步,市场规模为1.4亿元人民币,2015年中国在线度假租赁市场交易额达到42.6亿元,2017年预计整个中国在线度假租赁市场的交易规模将达到103亿元。

从全球范围看,短租行业的鼻祖Airbnb在2015年已明确表示除了住宿产品,还会提供本地化旅游指南服务,即房东作为向导带着房客“一日游”,“一日游”分为各种主题类型。随后Airbnb又相继推出冲浪、徒步旅行、城市行走和购物游等多样化的旅游产品。据外媒报道,Airbnb正在计划在下半年在一些城市推出租赁自行车的服务。

与Airbnb相似,蚂蚁短租也提出了“跨界合作,为家庭游用户提供‘一站式’服务”。蚂蚁短租的房东也会为房客的当地游提供向导服务,从本地人的视角为其规划最佳的旅行线路。

媒体训练营记者从蚂蚁短租公关部处获悉,“未来,蚂蚁短租希望将住宿、交通门票等旅游产品打包,让用户通过蚂蚁短租平台就能获得所有与出游相关的服务,提升他们的旅游体验。”

途家公关部工作人员表示途家在国内市场的优势取决于两方面,一是产品本身,二是快。途家每个季度会调整一次架构、重新制定目标,每个季度都按照一年去规划、执行。

针对Airbnb国内用户的体验问题,媒体训练营记者联系到一些用户。他们表示喜欢Airbnb的原因是房子漂亮、适合群居,晚上大家一起很热闹;也有采访者表示网页设计好、价格实惠又能住到特别的房子、遇到有趣的房主。但缺点是不方便,要注意不能糟蹋别人的房子,毕竟如果旅游的话白天很累,回酒店只想放松,但是回到别人家的房子就要谨慎对待,这一来一往可能更心累。

内容由 媒体训练营 提供授权发布,未经许可谢绝转载。



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